Всемирно известный маркетинговый гуру г-н Филипп Котлер  говорит, что 80% новых потребительских товаров исчезают с рынка. Это означает, что из 100 новых брендов, выживают только 20. На что же, в первую очередь, обращают покупатели внимание, когда прохаживаются мимо полок в магазине, особенно если нет списка покупок?

Покупатели выбирают проверенные товары, которыми они пользуются не первый раз. Если Ваш продукт выходит на рынок впервые, к нему нужно привлечь интерес, это происходит за счет внешней привлекательности. 60% людей на земле – визуалы, они воспринимают окружающий мир «на глаз», поэтому при продвижении товара это стоит учитывать. Чем привлекательнее упаковка, тем больше шансов, что именно Ваш продукт попадет с полки супер-маркета в корзину. Не зря говорят: «Встречают по одежке», а вот за качество продукции отвечают уже не маркетологи.

Упаковка – это первая точка контакта потребителя с продукцией. Привлекательная, яркая, оригинальная обертка – залог, что на новый продукт обратят внимание.
Опытные участники рынка, тоже используют этот маневр в стратегиях ребрендинга, иначе гарантии на привлечения новых клиентов нет. Даже, наоборот, при высокой конкуренции новые товары, в более привлекательной упаковке, могут повлиять на снижение показателей прибыли «динозавров» рынка. 

4 основных аспекта, на которые стоит обратить внимание при создании упаковки.
- интересный дизайн;
- защита содержимого;
- информативность (не забывайте вместить информации о товаре и маркеры упаковки);
- удобность использования.
 
Хорошо продуманная идея отражает бренд и личность компании. А вот скучный, серый и старый дизайн не увеличит количество покупателей.  Производители должны убедиться, что форма и материалы одинаково привлекательны и качественны.

При выборе упаковки уделите внимание материалу. Сегодня, больше и больше людей eco-frendlly, они интересуются не только качеством продукта, но и качеством, экологичность и перерабатываемость упаковки. Поэтому выбирая основу, отдавайте предпочтение легко перерабатываемым материалам и обязательно укажите это, так клиент сразу поймет, что ваша компания на стороне природы и возможно предпочтет именно ваш товар.

Статья переведена с Uflex Ltd